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[우편] 월간[DI] 디아이 Digital Insight




발행사 :   웹스미디어
정간물 유형 :   잡지
발행국/언어 :   한국 / 한글
주제 :   광고/마케팅,
발행횟수 :   월간 (연12회)
발행일 :   매월 1~2일 발송됩니다.
09월호 정기발송일 :
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정간물명

  월간[DI] 디아이 Digital Insight

발행사

  웹스미디어

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019 October
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

 

0.25 SMALL TALK
 
0.26 PREVIEW & UNDERLINE 

0.28 Di CHOICE
월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.34 COVER INTERVIEW
심플함, 그 속에 담긴 삶의 여유와 기쁨 일러스트레이터 몰두(MOLDU) 

0.38 CLOSE UP
당신 곁에 있는 친구를 잊지 마세요 Quit for your pets
내 가수가 믿고 쓰는 제품 Ed’s Heinz Ad
아이들에게 숨기고 싶은 맛 Walkers Crisps ‘Too Good To Share(Sorry Kids)’

0.41 FWA
해외 웹사이트 체험하기

0.42 HOT TOUR
은행을 방문하는 또 하나의 이유
KEB하나은행 컬쳐뱅크(CULTURE BANK)

0.44 ILLUSTRATION
핀란드 헬싱키의 숨겨진 보물 -
키아즈마 현대 미술관을 가다(Kiasma contemporary art museum)

0.45 SPECIAL ISSUE
나랏말싸미 디지털에 달아
한글날이 다가오면 빠지지 않고 등장하는 말이 있다. ‘디지털이 한국어를 파괴하고 있다.’ 과연 정말 그럴까? 신조어, 줄임말, 야민정음 등은 무조건 배척해야만 하는 대상일까? 이른바 디지털 언어를 좀 더 유연하게 뜯고 즐기고 맛볼 방법은 없을지 생각해봤다.

0.54 MARKETING STORY
스포츠를 파는 법 축구로 살펴본 스포츠 마케팅

0.56 YOUTUBER STORY
지식 튜브, 지적 즐거움의 시대를 이끌다

0.58 PLATFORM STORY
소셜에서 잘 나가는 브랜드가 되려면? 세일즈포스 마케팅 클라우드

0.60 FONT STORY
디자인을 만나 새로 태어난 한글

0.64 PROJECT STORY
‘색’달라진 ‘색’이름으로 ‘색’을 표현하다

0.68 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
여행의 이유, 모험 같은 인생
삼성화재 x 29CM ‘어쨌든 모험여행’

0.72 BEST WEB OF THE MONTH
임신부터 내 아이에게 꼭 맞는 맞춤 웹사이트의 탄생
남양아이 PC/모바일 웹사이트 리뉴얼


0.76 BRAIN COLUMN
뇌파 측정을 통한 두뇌 트레이닝

0.78 CLOUD COLUMN
왜 클라우드 네이티브인가?

0.80 IT COLUMN
유저 인터페이스와 고객의 서비스 UX와의 관계

0.82 DESIGN COLUMN
디자인을 잘하기 위한 태도

0.84 INSIGHT LEADER
디지털 미디어를 넘어 프리미엄 커머스로 향하다
박성혜 인터스텔라 대표

0.88 MAGAZINE TELLING
선택과 집중, 그것이 매거진을 만든다

0.90 PLATFORM
금융 앱 토스는 왜 맨날 ‘행운퀴즈’를 낼까?
이유 있는 딴짓과 이유 있는 변심

0.92 REAL MOVER
“옴니 채널을 넘어 미디어 커머스로”
글랜스TV 윤문주 이사

0.94 REVIEW A
주말에 모하지? 일상 가이드 앱 ‘주모(ZUMO)’

0.96 REVIEW B
가로수길에서 대한민국을 외치다 팝업스토어 ‘BY 대한민국’

0.98 REVIEW C
강남, 한 손에 들어오다 지방자치단체 모바일 서비스 ‘더강남’


1.00 BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.02 MARKETING INSIGHTS
대한민국 TV 광고시장에 불어오는 변화의 바람

1.07 USER.X
U.X. 이해하기 - 경험을 디자인한다는 것

1.12 CONTENTS DESIGN
답답해 죽느니 직접 만드는 카드뉴스

1.18 MUTUAL UNDERSTANDING OF IP
지식재산권의 이해

1.23 EPILOGUE

1.24 SHARE THE BRAND 




 







2019 September
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

0.25 SMALL TALK 
0.26 PREVIEW & UNDERLINE  
0.28 Di CHOICE
월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.34 COVER INTERVIEW
그녀의 상상은 작품이 된다 그래픽 디자이너 창니 
0.38 CLOSE UP
한 권에 담긴 디지털 30년 THE Web Design history book
불공평함을 보여주는 새로운 방법 독일 베를린 교통공사 ‘Mind the Gap’
머리를 바꾸면 생각도 달라지나요? TMRW - 'If Tomorrow Gen Y Rules'
다음 세대의 팬들과 함께하는 법 몬트리올 은행(BMO) Échange #FanFini

0.42 CAUSE MARKETING
마케터의 주말 사용법
일과 생활에서 영감을 주었던 나의 핫플레이스들(VOL.2)

0.46 TOUR
“마케터의 Next를 묻다” 링크 컨퍼런스 시즌2 Marketer’s NEXT STEP

0.48 HOT TOUR
피크닉을 떠나고 싶은 공간 복합문화공간 피크닉(piknic)

0.50 ILLUSTRATION
북유럽을 그리다
슬로우 라이프가 좋다 스웨덴 남부의 아름다운 공원 Pildammsparken 

0.52 FWA
해외 웹사이트 체험하기

0.54 SPECIAL ISSUE
애국과 마케팅, 가깝고도 먼
애국 마케팅의 르네상스다. 하지만 놓치지 말아야 할 점이 있다. 나라 사랑만 외친다고 통하는 시대는 이미 지났다는 사실이다. 소비자로부터 공감을 얻지 못하면 ‘상술’ 딱지만 붙고 선택도 못 받게 된다. 애국은 이제 더 이상 가볍게만 여길 수 없는 마케팅 전략이 됐다.

0.62 CLOUD COLUMN
디지털 트랜스포메이션을 위해 기업이 가져야 할 것들

0.64 it COLUMN
어떤 UX? - 우리가 설계할 UX의 주제 파악

0.66 DESIGN COLUMN
Good Design이란?

0.68 MARKETING COLUMN
비틀어보는 리더십과 팔로워십

0.70 BRAIN COLUMN
누구나 할 수 있는 스트레스 관리법

0.74 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
이짝워뗘, 여어떻노, 여그어뗘. 모두가 ‘여기어때’다
여기어때 여름 캠페인 ‘전국숙소자랑’

0.78 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
나무의 밤은 우리의 낮보다 아름답다
유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인

0.82 BEST WEB OF THE MONTH
Change Flexible! Building a Multi UX Platform!
KDB산업은행 차세대 채널 구축


0.86 BEST app OF THE MONTH
발왕산의 사계절 감동을 담다
이트라이브 용평리조트 앱 구축

0.90 REVIEW A
해외여행 가면서 이것 모르면 나만 손해! 여행 플랫폼 ‘트리플’

0.92 REVIEW B
내 인생을 망치러 온 나의 구원자 쿵야 캐치마인드

0.94 REVIEW C
단 한 명의 팬도 놓치지 마라 팬덤연구소 블립, ‘케이팝 레이더’

0.96 INSIGHT LEADER
다양한 문화의 공존과 결합을 그리다
조강태 다문화 TV 부사장

1.00 CONTENT STORY
종이책이 아닌 유튜브로 독서를 즐기다

1.04 YOUTUBER STORY
이 세상 텐션이 아니다 버추얼 유튜버 세아 구독기


1.07 MARKETER STORY
5억 개의 데이터가 당신의 취향을 저격한다 왓챠(WHACHA)


1.10 PLATFORM
‘9시 뉴스’ 대신 ‘넷플릭스’ 보는 시대
이동진이 차린 디지털 시대 ‘으뜸과 버금’

1.12 BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.14 TRADEMARKS & DESIGN
상표의 소비과정 이해를 통한 조합과 분리출원

1.20 MARKETING INSIGHTS
지역광고의 세계: 전단지는 정말로 효과가 없을까?

1.26 USER.X
U.X. 이해하기 - 사용자 경험의 정의

1.30 INFLUENCER MARKETING
광고 마케터에게 직접 묻고 듣는 ‘성과형 인플루언서 마케팅’

1.37 CONTENTS DESIGN
답답해 죽느니 직접 만드는 이벤트 홍보물

1.42 EPILOGUE

1.44 SHARE THE BRAND 




 







2019 august

Di Contents

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 


0.25
SMALL TALK 

0.26
PREVIEW & UNDERLINE  

0.28
Di CHOICE
월간 Di가 전하는 이달의 소식

0.36
CAUSE MARKETING
칸 페스티벌에도 못 가본 마케터의 2019년 칸 광고제 다시 보기

0.42
COVER INTERVIEW
개성과 트렌드, 그 경계에서 일러스트레이터 나승준

0.46
HOT TOUR
닥터자르트, 여름을 부탁해! 닥터자르트 ‘하하하 여름연구소’

0.48
FWA
해외 웹사이트 체험하기

0.50
SPECIAL ISSUE
2019 SUMMER 마케팅 대전
여름이 기다려지는 가장 큰 이유, 일상에서 받았던 스트레스를 한 번에 날려버릴 수 있는 휴가가 기다리고 있기 때문이다. 3박 4일 밤을 지새워도 끄떡없을 것만 같은 지금 이 내 마음, 어디서 무엇을 하면 좋을까? 올여름 독자 여러분의 휴가 계획에 작은 보탬이 되고자 하는 마음으로 시선을 사로잡는 브랜드들의 컬래버레이션, 시원한 영상미로 눈길을 사로잡는 광고, 여기에 올여름 트렌드로 떠오르고 있는 마케팅 용어까지 한 데 모아봤다. 휴가를 향한 우리의 열정만큼 뜨거운 2019년 여름 마케팅 대전을 살펴본다.

0.58
MARKETING COLUMN
프로젝트는 왜 성공하는가?

0.60
BRAIN COLUMN 
스트레스 관리 공식

0.62
SNS COLUMN
인스타 팔이? 셀마켓이 우리에게 남긴 것

0.64’
CLOUD COLUMN
디지털 트랜스포메이션을 위한 여정, 클라우드 네이티브

0.66
IT COLUMN
증강현실, 혼합된 몸 스키마에 결 맞추기

0.68
DESIGN COLUMN
디자인을 한다는 것은 무엇인가?

0.72
BEST APP OF THE MONTH
애쓰지 말고 SC로 당신의 금융생활을 스마트하게!
SC제일은행 모바일뱅킹

0.76
BEST MOBILE OF THE MONTH
콘텐츠, 강력한 영업 툴이 되다
‘오렌지라이프 옴니 플랫폼 오늘’ 콘텐츠 구축

0.80
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
대사도, 자막도, 정보도 모든 것이 투머치하다
‘형이 왜 거기서 나와?’ KCC 박찬호편

0.84
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
죽어가는 머리카락을 살리기 위한 노력
헨켈코리아 사이오스 루트 액티베이션 바이럴 필름

0.88
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
아이들의 행복한 놀이를 위하여
굿네이버스 아동놀권리옹호 캠페인

0.92
COMMUNICATION STORY 
이해할 수 없는 금융 용어, 고객 관점에서 바라보기

0.96
LEADER STORY
“성장은 이제 시작, 앞으로가 더욱 기대” 홍성호 에코정보기술 대표

0.98
PROJECT STORY
세상에 없던 호텔, L’Escape와 만나는 순간

1.00
RPA STORY
에코정보기술, RPA 플랫폼을 향한 여정을 떠나다

1.02
INSIGHT LEADER  
방송광고의 어제와 오늘, 그리고 내일
양성필 KOBACO 중소기업지원국 상생협력사업팀 팀장

1.06
PLANNER STORY 
현지화 마케팅을 위한 새로운 기획자의 탄생  
아이피그룹 원어민 기획자

1.10
MARKETER STORY  
소소한 일상을 통해 ‘다방’을 만나다 다방  ‘담당자의 일기’

1.14
TRADEMARKES & DESIGN
상표 등록에서의 색채


1.20
MARKETING INSIGHTS
모바일 게임이 지하철에 광고를 하는 이유는?


1.26
USER.X
Interaction 이해하기 – 상호작용의 기본, 소통

1.30
INFLUENCER MARKETING
인플루언서에게 직접 묻고 듣는 ‘성과형 인플루언서 마케팅’

1.36
CONTENTS DESIGN
답답해 죽느니 직접 만드는 유튜브 썸네일 이미지

1.41
EPILOGUE

1.42
BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.44
SHARE THE BRAND 




 







2019 JULY
Di Contents
Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

0.25  SMALL TALK 
0.26  PREVIEW & UNDERLINE  
0.28  Di CHOICE
  월간Di가 전하는 이달의 소식

0.36  COVER INTERVIEW
  작은 점이 모여 하나의 작품이 되기까지 픽셀 아티스트 주재범

0.40  CLOSE UP
  당신 냉장고에서 5성급 음식이 탄생한다 The Restaurant With No Food
  우리는 모두 다른 삶을 살고 있으니까 IKEA ‘Real life’
  도와줘요, 엄마! 고마워요, 엄마! #Hey Mom, thank you!

0.43  FWA
  해외 웹사이트 체험하기

0.44  HOT TOUR
  제품을 통해 새로보다 삼성전자 ‘새로보다’ 팝업스토어

0.45  SPECIAL ISSUE
  왜, 다시 뉴스레터일까?
  누군가는 내가 좋아하는 브랜드의 소식을 가장 빠르게 업데이트 하기 위해, 누군가는 믿  고 볼만한 뉴스를 모아 세상 돌아가는 상황을 정리하려고, 또 누군가는 콘텐츠 제작에   영감을 주는 아이디어 원천으로 삼고자. 각자 목적은 다르지만 최근 자발적으로 뉴스레  터를 구독하는 사람이 늘고 있다. 광고 성격이 짙어 스팸 메일함으로, 혹은 쓰레기통으  로 직행하던 뉴스레터의 위상이 달라지는 이유가 무엇일지 궁금해졌다.

0.54  INSIGHT LEADER
  질문을 연구해 비즈니스를 연결하다 이진국 제이케이엘컴퍼니 대표

0.58  TREND MAKER 
  당신의 여행이 특별해지는 방법 책이 되는 여행 기록앱 볼로

0.62  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
  우리의 생리혈은 파란색이 아니다
  2019 화이트 산뜻하루 사수 캠페인

0.66  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
  몽골이 부르는 소리
  아시아나항공 울란바타르 신규 취항 캠페인

0.70  LEADER STORY
  더 나은 디지털 생태계를 위한 세 가지 키워드
  고경곤 한국인터넷전문가협회장

0.72  DESIGNER STORY
  스웨덴에서 의미 있는 발자국을 남기다
  산업 디자이너 조상우

0.76  FONT STORY
  곁에 두고 오래 읽기 좋은, 산돌 정체

0.82  PROJECT STORY
  나의 최애가 아침잠을 깨워준다
  삼성 갤럭시 셀럽 알람

0.84  BRANDING
  전시장 밖으로 벗어난 예술
  예술의전당 야외축제 ‘예술의뜰’

0.86  CONFERENCE
  크리에이터에게 고민을 묻다
  콘퍼런스 링크 미니세미나

0.90  MARKETING COLUMN
  커뮤니케이션의 정치

0.92  BRAIN COLUMN
  스트레스가 두뇌에 미치는 영향

0.94  SNS COLUMN
  인스타그램은 어떻게 커머스가 되어가는가?

0.96  IT COLUMN
  몰입을 위한 사용자 인터페이스

0.98  REVIEW A
  리스닝만큼은 미티영하세요 미티영

1.00  REVIEW b
  잠을 뒤척일 당신의 머리맡에 Tingles

1.02  REVIEW c
  무언가를 쓴다는 것은 씀 : 일상적 글쓰기


1.04  DESIGN COLUMN
  디자인은 어떤 것들이 있는가? 디자인의 종류

1.06  TRADEMARKES & DESIGN
  브랜드와 기업의 경영철학과 색채등록

1.12  MARKETING INSIGHTS
  숨은 소비자 인사이트를 찾아내는 빅데이터 마케팅의 모든 것


1.22  USER.X
  GUI 이해하기 - 스큐어모피즘과 플랫디자인

1.28  INFLUENCER MARKETING
  통계 수치로 알아보는 ‘인플루언서 마케팅, 어떻게 활용했나요?’

1.33  CONTENTS DESIGN
  답답해 죽느니 직접 만드는 이벤트 홍보물


1.38  BOOK REVIEW
  월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.39  EPILOGUE

1.40  SHARE THE BRAND 




 







2019 JUNE

 

Di Contents

 

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design

Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

 

0.25  SMALL TALK

 

0.26  PREVIEW & UNDERLINE

 

0.28  Di CHOICE 월간Di가 전하는 이달의 소식

 

0.34  CLOSE UP

꽉 막힌 도로에서 즐기는 와퍼 한 입 

Traffic Jam Whopper - Burger King 

시간만이 만들어낼 수 있는 익숙함 

Celebrating 150 Years of Heinz

기술이 우리에게 주는 선물 

Honda - Magic Snow Globe

 

0.37  FWA

해외 웹사이트 체험하기

 

0.38  COVER INTERVIEW

인생도, 작품도 장밋빛으로 물들이다 그래픽 디자이너 Rozy Kim

 

0.42  CAUSE MARKETING

버거킹과 맥도날드, 마케팅 경쟁을 통해 확인하는 진정한 브랜드다움

 

0.48  HOT TOUR

동네, 콘텐츠를 만나 새로 태어나다 연남장(場)

 

0.49  SPECIAL ISSUE

요즘 젊은 것들의 크리에이티브

요즘 젊은 것들이 이끌어나가는 흐름은 누군가에겐 이해할 수 없는 것들 투성으로 보일 수 있다. 평일은 직장인이었다 주말은 유튜버로, 틈틈이 프리랜서가 되기도 하는 1인 多업의 형태는 더 이상 이상한 일이 아니다. 브랜드 역시 상품을 파는 기업이라기보다는 팬을 몰고 다니며 덕질을 부르기도 한다. 개인도 기업도 이전에는 없던 독특한 흐름을 만들어내고 있는, 요즘 젊은 것들이 궁금하다.

 

0.58  COMPANY TOUR

직원들의 일상까지 디자인하다 매그넘빈트

 

0.64  COMPANY REVIEW

Pentabreed 창립 18주년 시대를 연다! 다시, 펜타브리드

 

 

0.70  COMPANY ZOOM

전에 없던 크리에이티브를 위해 펜타클을 주목해야 하는 이유 

 

0.74  BEST WEB OF THE MONTH

“언제까지나, 함께, 건강하게” 

동아제약 대학생 국토대장정 홈페이지 개편 및 역사관 마이크로사이트 구축

 

0.78  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

우리, 플레이스테이션 할까요? PlayStation 미니 드라마 캠페인

 

0.82  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

오지게 많은 콘텐츠를 오지는 광고로 표현하다 LG유플러스 오지탐험대 캠페인

 

0.86  BEST CAMPAIGN OF THE MONTH

브랜드와 소비자의 ‘진짜’ 문제에 주목했을 때 삼일제약 티어실원스 디지털 캠페인

 

0.90  MARKETING COLUMN

다시 꺼내는 기획자 무용론

 

0.92  IT COLUMN

AI 서비스 목소리의 정체와 존재감

 

0.94  BRAIN COLUMN

뇌종양 겪은 광고 선배가 묻습니다. 당신의 뇌는 안녕하십니까?

 

0.96  DESIGN COLUMN

디자인이란 무엇인가? 애매한 디자인의 경계 

 

0.97  INSIGHT LEADER

Soldier of fortune 자유로운 영혼 김익배

 

1.00  CONTENTS TELLING

내게 구체적인 행복을 가져다주는 유튜브 채널

 

1.02  UX STORY

UI·UX 기획의 새로운 영역, UX writing

 

1.06  RPA STORY

성공적인 RPA 구축을 위한 방법 에코정보기술

 

1.08  LEADER STORY

일도 강의도 언제나 열정적으로 강영옥 아이피그룹 디자인4팀 팀장

 

1.12  YOUTUBER STORY

디자인 취업 전문 유튜버 박서윤 윤빌리티 대표 

 

1.16  TRADEMARKS & DESIGN

상표심사의 이해 ‘낯설게 하기’

 

1.22  MARKETING INSIGHTS

당신의 관심사를 반영하는 리마케팅 비밀

 

1.28  USER.X

GUI 이해하기 - GUI의 탄생과 변천사

 

1.33  INFLUENCER MARKETING

통계 수치로 알아보는 ‘인플루언서, 어떻게 활동했나요?’

 

1.39  CONTENTS DESIGN

답답해 죽느니 직접 만들어야 하는 디자인 콘텐츠

 

1.43  EPILOGUE

 

1.44  BOOK REVIEW 

월간 Di가 선정한 이달의 도서

 

1.46  SHARE THE BRAND




 







2019 May
Di Contents

Digital Contents     Trend    Creative    Idea    Visual Design
Marketing    Project    Technic    UI·UX    Service

 

 

0.25 / SMALL TALK
 
0.26 / PREVIEW & UNDERLINE 
 
0.28 / Di CHOICE
월간Di가 전하는 이달의 소식

0.34 / CLOSE UP
하늘에서 신발이 내려와 Unlock the Drop – ComplexCon
할 수 있는 한 의미 있는 일을 하면서 iPhone XS, Don’t mess with Mother
고군분투하는 언더독들을 위하여 Apple at work – The underdogs

0.37 / FWA
해외 웹사이트 체험하기

0.38 / COVER INTERVIEW
디자이너 송호종 ‘Super Gradient’

0.42 / CAUSE MARKETING 
마케터의 주말 사용법

0.46 / HOT TOUR
공간에 브랜드의 이야기를 담다 데스커 시그니처 스토어

0.47 / SPECIAL ISSUE
What's your Iconic Moves? 2019 베스트 코리아 브랜드
글로벌 컨설팅 그룹 인터브랜드가 2019 베스트 코리아 브랜드 Top50를 발표했다. 빠르게 변화하는 고객들의 니즈와 기대치를 충족시키며 오늘도 성장 중인 브랜드들은 과연 어떤 비결을 가지고 있을까. Iconic Moves(대담한 도전)를 이어가며 혁신을 거듭하고 있는 브랜드를 살펴본다.

0.60 / COMPANY REVIEW
문화가 크리에이티브를 만든다 이노레드  

0.64 / SERVICE REVIEW  
광고회사가 마케터를 위해 만든 데이터 분석 솔루션 WORK543

0.68 / AD TECH STORY
애드테크 역시 차이나게! 차이커뮤니케이션 Technology

0.72 / BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
U+에서 S10을 샀을 뿐인데 5G 서비스가 따라왔다.
LG U+ GALAXY S10 Launching Campaign

0.76 / BEST WEB OF THE MONTH
콘텐츠가 중심이 되는 웹사이트를 만들다
CJ제일제당 오피셜 웹사이트


0.80 / UX STORY
UX Writing 작업 시 효과적인 메시지 전략 수립 방안

0.84 / TEAM PLAY
가치 있게 일하기 위한 오드맨들의 이야기
오드엠 박형준 개발자, 신지연 디자이너

0.88 / MARKETING COLUMN
주저하는 당신에게

0.90 / INSIGHT LEADER
happy rebirthday to you! 두 번째 인생 메신저
오종현 ddb코리아 디지털 미디어 플래너

0.94 / IT COLUMN
금융 디지털 플랫폼 리더십에 대한 소고

0.96 / CONTENTS TELLING
월급이 내 통장을 스치게 만드는 주범을 찾습니다

1.00 / CONTENT COMMERCE
콘텐츠커머스의 미래를 보여준
‘로맨스는 별책부록’ 시너지 프로젝트

1.03 / Di CURATION
디지털 마케팅과 스타트업 마케팅

1.12 / REVIEW A
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1.14 / REVIEW B
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1.18 / TREND MAKER
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1.22 / TRADEMARKS & DESIGN
스타벅스의 도형상표분쟁과 판결

1.27 / MARKETING INSIGHTS
브랜드와 함께 성장하고 뛰어노는 밀레니얼 세대    

1.34 / USER.X
UI 이해하기 – 인터페이스의 성질

1.37 / INFLUENCER MARKETING
인플루언서에 대한 두세 가지 정의, 그들의 플레이 그라운드 ‘애드픽’

1.42 / BOOK REVIEW
월간 Di가 선정한 이달의 도서

1.43 / EPILOGUE

1.44 / SHARE THE BRAND 




 








콘텐츠커머스의 미래를 보여주다, ‘로맨스는 별책부록’ 시너지 프로젝트   2019년 05월

드라마를 보라는 건지 광고를 보라는 건지 헷갈릴 정도로 자주 등장하거나, ‘네가 왜 거기서 나와?’싶을 만큼 극의 흐름을 탁 끊어버리는 PPL이 어제 오늘 일은 아니다. 그런가하면 극 중반까지 눈치 게임을 벌이다 마치 한풀이라도 하듯 종방 직전 PPL 폭탄을 안겨줘 당황스러웠던 적도 많다. 소위 ‘방송을 탔다’고 무조건 제품이 잘 팔리는 시대가 끝난 지 오래지만, 여전히 기존의 PPL에서 벗어나지 못하는 경향이 있어 아쉽다. 시대가 변했듯, 이제 PPL도 바뀌어야 한다. 한 단계 진화한 콘텐츠커머스의 형태로. 

글. 전찬우 기자 jcw@ditoday.com  
자료. CJ ENM 제공 

 

커머스와 콘텐츠와 만났을 때 

지난해 CJ 오쇼핑과 CJ E&M의 합병으로 탄생한 CJ ENM은 기존 두 기업이 각기 지니고 있던 전문성을 융복합해 콘텐츠커머스 영역을 강화하는 데 박차를 가하고 있다. 콘텐츠커머스란 말 그대로 콘텐츠와 쇼핑(상거래)이 결합한 새로운 형태의 비즈니스로, 콘텐츠 소비자가 자연스럽게 커머스 영역으로 연결되는 형태를 보인다. 즉, 콘텐츠에 특정 상품을 자연스럽게 노출하거나 콘텐츠의 지적재산권(IP)을 활용해 또다른 제품을 개발하는 것이다. 스트리밍 플랫폼 트위치를 인수한 세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 인플루언서와의 협업을 확대하고 있고, 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 스티븐 스필버그 감독의 영화사 엠블린파트너스 지분을 인수한 바 있다. 바야흐로 유통과 콘텐츠의 경계가 무너지는 시대, 국내 콘텐츠커머스의 신호탄을 쏘아 올린 CJ ENM의 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 사례를 통해 이러한 흐름을 살펴본다.

뻔한 PPL에서 탈피하라

PPL을 단순히 ‘미디어를 빌려 상품 판매를 촉진하는 방식 중 하나’ 정도로 치부하기에는, 잘된 PPL 하나가 열 광고 부럽지 않은 경우도 있다. 이번 ‘로맨스는 별책부록’은 기존의 일반적 PPL 방식에서 탈피해 전략적 모델 선정, 유형 고도화, 통합 기획전, 팝업스토어 운영 등 철저한 사전 기획 과정을 거쳐 마케팅과 유기적으로 연결한 사례라 할 수 있다. 단순히 특정 상품을 판매하는 것에 머무르지 않고, 콘텐츠와의 시너지를 통해 시청자(고객)들로 하여금 새로운 커머스 경험을 할 수 있도록 한 이점이 바로 앞으로 보게 될 콘텐츠커머스의 모습이 아닐까.

브랜드별 전략 살펴보기

‘로맨스는 별책부록’에는 총 네 개의 CJ 온리원 브랜드와 자사 커머스 플랫폼 CJmall이 협찬을 진행했다. 주연 배우 이종석과 이나영이 각각 모델인 패션 브랜드 씨이앤(Ce&)과 지스튜디오(g.studio), 테이블웨어 브랜드 오덴세와 식품 브랜드 오하루 자연가득 그리고 CJmall까지 각 브랜드별 구체적 전략을 살펴본다.
 
① 씨이앤(Ce&)



“천재편집장룩’ 개발에서부터, 크리에이티브 디렉터 고태용의 드라마 출연까지”

기출시 제품이 아닌, 이종석이 연기한 드라마 속 캐릭터에 맞춰 ‘천재 편집장룩’을 테마로 사전에 기획했다는 점이 가장 큰 차별점이다. 체크자켓, 레터링 니트 등 드라마 속 이종석이 착장한 Ce&의 패션 아이템은 상품 출시 전부터 폭발적인 미리주문을 기록하며 좋은 반응을 얻을 수 있었다. 이종석을 모델로 런웨이에 데뷔시켰던 디자이너이자 브랜드의 실제 CD인 고태용 디자이너가 특별출연해 상품, 모델, 디자이너, 브랜드를 풀패키지로 노출하며 자연스럽게 브랜드 관심도를 높인 점도 인상적이다. 디자이너와 모델이자 실제 친분이 두터운 두 사람의 관계성을 살린 에피소드는, 드라마에 위트와 재미요소를 부여하고 브랜드에 대한 호기심을 불러일으킬 수 있었다.

② 지스튜디오(gstudio)



“이나영이 ss룩북에서 입었던 스타일링을 그대로”

극 초반 이나영의 ‘경력단절녀’ 캐릭터를 감안하여 과거 회상씬을 통해 FW 상품을 노출하는 등 콘텐츠를 세심하게 고민한 흔적이 돋보인다. 14화에 노출되었던 두블레 트렌치코트, 시그니처 리본 블라우스 제품의 경우는 실제 브랜드 SS 룩북과 100% 동일하게 재현함으로써 실제 판매방송이나 CJmall에서 제품을 보는 소비자들이 “이게 드라마 속 그 제품이구나!”하고 직관적으로 소구할 수 있도록 했다.
 
③ 오덴세(odense)



“드라마 속 설렘을 담은 플레이트”

레고트, 노드, 아틀리에 등 오덴세의 세 가지 라인업을 각기 다른 캐릭터(장소)와 매칭해 각 라인의 컨셉 및 특징을 감성적이면서도 효과적으로 표현했다. 특히 마음에 드는 블록을 골라 쌓아 올린다는 컨셉의 레고트 제품을 주연 배우들의 러브라인과 연계함으로써 서로 이성적 감정을 느끼며 관계를 쌓아가는 인물 관계를 상징적으로 나타내는 매개체(Key-item)로 포지셔닝한 점이 인상적이다.
 
④ 오하루 자연가득



“뇌벨업이 필요한 순간, 사무실 뇌섹템”

오하루 자연가득의 견과 플러스 제품을 극중 사무실 내 감초 역할을 하는 특정 조연 캐릭터와 밀착시켜 자연스럽게 노출했다. 회의 등 두뇌 회전을 필요로 하는 상황에서 제품을 노출해 ‘사무실 뇌섹템’으로 포지셔닝했으며, ‘두뇌회전에 좋은~’, ‘맛있네’ 등의 극중 캐릭터 대사를 활용해 제품 기능을 직접적으로 노출하기도 했다.
 
⑤ CJ mall



“로별 속 인싸템을 소개해주는 라이프스타일 큐레이션 플랫폼”

극중 이나영이 좋은 취향을 가진 작가에게 줄 선물을 구입하고자 직접 CJmall 앱을 켜 ‘오덴세 레고트-2인 세트’를 구매하는 장면을 통해 시청자들로 하여금 ‘로맨스는 별책부록 식기는? 오덴세! 구매는? CJmall에서!’라고 인지할 수 있도록 했다. 해당 씬을 통해 ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전으로의 고객 유입을 자연스럽게 유도했다. 

최적화 툴 중심의 마케팅 고도화 

이번 ‘로맨스는 별책부록’ 콘텐츠커머스 프로젝트에서는 콘텐츠 시청 경험을 상품까지 연결시킬 수 있도록 보다 차별화되고 고도화된 툴을 발굴하고 활용하는 데 공을 들였다. 네이버의 ‘TV 속 이 상품’ 노출을 통해 프로그램명, 출연진 등 키워드 검색 시 해당 아이템이 노출되도록 해 세일즈 플랫폼으로의 유입을 강화했고, 드라마 하이라이트 영상 재생 시 사전 광고로 해당 브랜드 제품이 노출되도록 SMR 광고를 집행함으로써 콘텐츠 고관여자와 팬층에게 상품을 효과적으로 홍보할 수 있었다. ‘로맨스는 별책부록’ 통합기획전이 열린 CJmall에서 앱 스플래쉬, 앱 푸시를 통해 ‘본방사수 전 코디 미리보기’, ‘드라마 속 인싸템’ 등을 미리 소개하여 상품 홍보와 함께 드라마 시청을 유도하기도 했으며, TVing 앱을 통해 드라마 본방 알림을 설정하거나 드라마 본방사수를 한 시청자를 대상으로 드라마에 등장한 상품을 선물하는 등 콘텐츠 플랫폼(Tving)과 커머스 플랫폼(CJmall) 고객 상호 유입을 높이고, 콘텐츠-커머스간 유기성을 강화하는 등 기존 PPL을 넘어선 고도화된 마케팅 전략이 돋보인다.
 
콘텐츠커머스의 진화를 기대하며

앞에서도 말했지만 과도한 혹은 앞뒤 문맥 없이 그야말로 갑툭튀하는 PPL은 두고두고 회자될 만큼 소비자들에게 뭇매를 맞기 십상이지만, 기획이 잘된 PPL은 그 자체로 하나의 콘텐츠가 되기도 한다. 그래서 이번 ‘로맨스는 별책부록’ 시너지 PPL 사례를 보며 ‘어쩌면 앞으로 상당수의 PPL이 이러한 방식을 택하게 되지 않을까?’라는 생각을 했다. 콘텐츠 기획 단계에서부터 커머스 영역을 아주 촘촘하게 대입함으로써, 브랜드의 PPL 제품이 동시에 극 전개에 빠져서는 안될 하나의 소품으로도 활용될 수 있음을 보여줬기 때문이다. 콘텐츠를 제작할 수 있고, 이에 기반한 IP 상품화도 가능하며, 다양한 포맷에 적용할 수 있는 플랫폼까지 보유한 CJ ENM의 다음 행보가 기대되는 이유다.







Mini Interview 
최소은 CJ ENM 콘텐츠커머스팀 PM

콘텐츠커머스를 통해 드라마나 예능에 독특한 상품이 노출되면서 새로운 에피소드가 탄생되기도 하고 콘텐츠적 감성이 상품에 녹아들면서 새로운 가치가 부여되기도 하는데요, 스토리가 더해진 상품이 소비자들의 상상력을 자극하기도 하고, 콘텐츠 속 주인공이 되어보고 싶은 시청자들의 열망을 이뤄주기도 할 수 있다는 점에서 콘텐츠커머스가 지닌 가치는 특별하다고 생각합니다.
‘로맨스는 별책부록’의 콘텐츠커머스는 오쇼핑과 E&M의 합병 이후 새롭게 시도된 사례인 만큼, 드라마 속 설레는 러브스토리만큼이나 콘텐츠와 커머스가 결합해 달콤한 시너지를 낼 수 있도록 상품기획과 에피소드 구성뿐만 아니라 마케팅 등 차별화된 구매 경험 제공을 위해 세심한 공을 들였던 프로젝트입니다. 브랜드 인지도 제고, 신규 고객 유입, 매출 증대, 플랫폼 경쟁력 강화 등
실적 측면에서 많은 성과를 낸 프로젝트이기도 하지만, 드라마 전반에 걸쳐 흐르는 따뜻한 스토리와 감성을 제품을 통해서도 함께 향유하고, 경험할 수 있었다는 측면에서 특별한 의미가 있었던 것 같습니다. 




[출처] 월간[DI] 디아이 Digital Insight (2019년 05월)
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